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欧洲杯历年冠军:腾讯视频开启2015年度内容巨幕 全线覆盖升级

发布时间: 16-06-21 点击:
腾讯娱乐讯11月25日,“视不可挡——腾讯视频V视界大会”首站在北京举行。会上,腾讯视频主要负责人分别对战略聚焦方向、产业趋势发展、版权内容布局、自制战略欧洲杯历年冠军、广告产品等主题进行了阐释和发布,开启了腾讯视频2015年度内容大幕。来自广告营

腾讯视频开启2015年度内容巨幕 全线覆盖升级

腾讯娱乐讯 11月25日,“视不可挡——腾讯视频V视界大会”首站在北京举行。会上,腾讯视频主要负责人分别对战略聚焦方向、产业趋势发展、版权内容布局、自制战略欧洲杯历年冠军、广告产品等主题进行了阐释和发布,开启了腾讯视频2015年度内容大幕。来自广告营销、影视版权、媒体等各界人士近1000人参加会议,共同分享了这一激情时刻。会议披露,2015年腾讯视频将继续坚持精品战略,为观众奉献更为精彩和激动人心的视听盛宴,并通过一体化营销解决方案,持续为合作伙伴创造更高的商业价值。

影视内容全垒打 热播剧目100%覆盖

2014年,腾讯视频影视内容布局和运营方面成绩显著,根据最新统计,腾讯视频实现了一线卫视黄金档热播电视剧100%的版权投资效率和热播剧命中率,而在今年暑期更是创造了电视剧频道播放量破100亿的骄人业绩,率先进入视频网站电视剧暑期档百亿俱乐部,更加令人记忆犹新的是2014年的剧王《离婚律师》在腾讯视频全网独播创下超20亿的播放奇迹。而在自制剧方面,腾讯视频累计上线10部自制剧,总播放量超10亿,其中《暗黑者》、《探灵档案》(观剧)等剧被业内称为中国网络自制剧新标杆 。

会上,腾讯网络媒体事业群市场部、视频版权合作部总经理韩志杰发布了腾讯视频2015年影视重点内容布局。腾讯将在高品质化、差异化的策略下,不断引入顶级精品内容,重点包括电影、版权剧、自制剧。电影方面,重点集中在重量级明星、顶级阵容的大电影上,在电影投资方面, 2015年腾讯视频将继续加大投资,参与多部重磅作品,比如由成龙主演的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》,陈坤(微博)(微信号:Chenkun_Chenkun)、李冰冰(微博)(微信号:libingbinglove)主演的贺岁电影《钟馗》、由郭富城(微博)领衔的《西游记之三打白骨精》,黄晓明)(微信号:lovemingzone)、章子怡、王力宏(微信号:wlhmusicman) 等主演的反映清华百年精神的励志电影《无问西东》,孙红雷、周冬雨(微博)主演的《少年班》,以及连续10年热门话剧团队“开心麻花”团队打造的大电影《夏洛克烦恼》等等。

在电视剧方面 ,腾讯视频提出了“全覆盖、大剧齐发”策略,将100%覆盖2015年所有热播大剧,包括《活色生香》、《医馆笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等诸多独播大剧,还覆盖了《芈月传》、《五台山抗日传奇之独立连》、《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《少女武则天》、《天使的城》、《上错花轿之三嫁奇缘》等热门剧目。自制方面,腾讯视频将联合业内顶尖影视制作公司以及联合近年最火的编剧,打造更多的精品内容,其中包括了于正(微博)工作室的《你是温暖,逆光而来》、慈文影视的《暗黑者第二季》、海润影视的《大英雄》、高格文化传播的《雾区》。当天,《暗黑者》主演郭京飞亲临会议现场,与台下观众进行近距离互动。

同时,腾讯视频还将打造中国最优质的美剧平台。会上,腾讯视频宣布和好莱坞最具影响力的HBO、华纳兄弟达成战略合作。腾讯视频将成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台,独家播放900集最优质影视内容,包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等经典美剧,同时腾讯视频还将独家呈现华纳2015年新片巨制,一举让腾讯视频成为2015年最具号召力的美剧播放平台。同时,腾讯视频还宣布了与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。合作涉及国家地理频道300小时纪录片内容,而腾讯也基于该合作成为国家地理唯一网络专区合作伙伴。与此同时,自2015年起,国家地理在国内联合拍摄的所有内容都将在腾讯视频独家播出。

藉此,腾讯视频将2015年最精彩、最具号召力影视大剧及精品内容,悉数独家揽入,并实现100%全覆盖,牢牢掌握精品内容的制高点。

50场在线演唱会 互联网重新激活音乐产业

互联网Live music是什么?腾讯视频正在音乐产业中引领一个伟大的实验:将互联网基因注入传统音乐产业,探寻O2O的无限可能。2014年,腾讯视频在下半年先后举办了张惠妹(微博)、莫文蔚(微博)(微信号:karenmok01)、崔健、陈晓东等四场巨星演唱会,在粉丝、音乐圈、甚至视频行业当中引发了一股旋风。

评论认为,互联网的长尾价值,将通过“在线演唱会”模式彻底改变和升级音乐产业,在为用户提供更多风格、更多元化音乐作品同时,更为音乐产业发展及商业探索提供一个伟大的试验田,将音乐产业与用户间重新建立有效的连接,重新激活其蓬勃生机。而对于腾讯视频来说,每一场的精心准备都会成为腾讯视频的独家内容!

会上,腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总编辑王娟表示:2015年,腾讯视频将进一步扩大“Live Music”计划,全年高密度推出50场演唱会,其中包括24场顶级的演唱会,让用户月月都能与巨星亲密接触。为了将“腾讯Live Music”用户体验做到极致,腾讯将联手娱乐业内顶级合作伙伴、顶级的签约艺人、顶级的运营团队,共同打造毫不逊色于线下演唱会的视听盛宴。据了解,李宗盛、周杰伦、蔡依林(微博)、Rain、EXO等顶级巨星将陆续开唱,率先掀起“看得见的音乐”最强声浪。

与此同时,腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等强大互动方式,让用户不受距离、空间的限制,全程参与和享受万人狂欢的音乐盛况。

首度披露内容运营四字诀 腾讯打造“暖心”大餐

2014年是综艺节目爆发的一年,各类综艺节目扎堆,这也导致视频网站竞争激烈。腾讯视频凭借其独有平台价值,在2014年1-9月的综艺频道覆盖排名中,稳居综艺第一平台地位。而在自制能力上,腾讯视频也稳居自制节目第一平台。对于这样的成绩,腾讯网络媒体事业群视频平台运营部副总经理、腾讯视频总制片人马延琨在大会上说出了“四字秘诀”:选、制、播、传 。“选”指选择版权的独道眼光,“制”指制作能力,“播”是视频网站传统的功能定位,“传”却是新生的意义。关于“播”和“传”,马延琨如此阐释:视频行业有电视台、网络视频等“传播”渠道,但在过去很多年,“传播”的功能重心,往往落在“播”的功能上,而忽视了“传”的功能。大部分所谓“新媒体”,都不过是以互联网为广播手段来传播内容,这实际上是用互联网的新瓶装旧酒,虽新犹旧,遗憾的是中国目前的视频媒体都遵循此路。事实上,“传”的功能更接近于网络视频的本质。基于此,腾讯视频在节目形态上做出了许多有效的探索。比如,作为《中国好声音》(在线观看)第三季全网独播平台,腾讯视频整合微博、微信等全媒体资源,开发了《微视好声音(在线观看)》等多部衍生节目,推出了微信摇一摇电视竞猜活动等互动产品,在提升用户体验基础上,最大限度地激发了用户主动传播的意愿,从而为节目42亿的超高播放量表现提供了有力保障。

腾讯视频2015年的综艺内容布局,也是围绕这四字秘诀而来。2015年腾讯视频覆盖了达到90%的热播节目内容。其中,在腾讯视频创下42亿播放量的《中国好声音》第三季,其第四季网络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中,有了《中国好声音》第三季多屏互动和全媒体运营经验的积累,可以肯定的是,腾讯视频必将会为《中国好声音》第四季注入全新的活力。同时,腾讯视频网络独播的还有《超级战队》和《来吧!灰姑娘》等,网络首播的则有《生活大爆笑》、《非诚勿扰》(观看)、《中国梦想秀》、《一站到底》等几十热门档节目。

自制综艺是腾讯视频的重头戏,在此方面,马延琨有着独特的理解。她认为:只有对用户有深刻的洞察,才能制作能打动人心的节目。今年腾讯视频通过强大的内容构建和产品体验开发,实现了用户在看视频的同时能够玩起来和嗨起来的“嗨2014”综艺战略,并助推腾讯视频稳居视频网站综艺第一平台。而2015年,腾讯视频综艺战略将在此基础上升级为“带感2015”。希望我们今年的内容是带感的,它基于用户洞察和感受,不仅能带来愉悦感,而且有温度,能打动和感染人。这将包括“看遍众星相,但最打动我的是歌”的《Hi歌》第二季,“以不正常为荣,我为自己代言”的《你正常吗》第二季,“与明星光鲜的一面相比,我们更希望看到Ta真实的一面”的《大牌驾到之双面人生》等等。值得关注的是,腾讯视频宣布将与世界知名制作公司Talpa联合研发制作一档大型生活实验节目《我们15个》。节目基于双方团队历时1年多的中国市场和用户调研进行联合研发,无论形式还是内容上,都完全区别于传统的版权引进模式,是一档符合中国国情的和具有国际水准的本土化节目。Talpa公司是世界顶级节目制作公司之一,拥有包括风靡全球的《the voice》等诸多现象级的综艺节目。

创“视”计划 技术加持拓展营销价值边界

产品平台方面,腾讯视频在2014年大数据营销play2.0的基础上,为2015年广告主打造独有数据型视频产品。在会上,腾讯视频发布两大产品。一款主打MID跨屏,利用腾讯独有MID识别,在视频投放场景中还原真实用户,实现聚类追踪;另一款产品优众,则是腾讯首次在产品中引入腾讯社交人脉数据(微信、QQ群等)及内容偏好标签,拓展出真正的潜客,并通过不断的投放累积,为广告主形成品牌专属的数据资产。

2014年,凭借强大的精品内容优势和运营能力,腾讯视频接连创下诸多业内佳绩, 而在2015年,众多王牌内容将在全年持续引爆全网用户的关注,有望在多个方面再度创下行业新高。与此相应的,腾讯视频依托腾讯大平台资源优势、大数据积累以及不断深化的多屏战略,加上营销模式持续创新,将为合作伙伴带来更精准、更长效、更具价值的商业回报。

业内人士认为,腾讯视频在2014年战略布局、上下游资源整合、商业生态搭建等方面已取得积极成效,2015年伴随腾讯视频的强势崛起,视频行业必将在竞争业态、行业水准、用户体验等方面大幅提升,而由此引发的行业格局变阵更值得期待。

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